Le succès de l’image d’une marque s’interprète par le prisme simultané de la sympathie pour la marque et le spectre d’association qui lui est assimilé. L’image de marque est lié à l’identification visuelle (reconnaissance) et à l’activité publicitaire proprement dite (sa promotion). Pour se faire, on peut influencer sur ces deux plans, bien que l’emballage reste généralement le même et que les changements les plus significatifs sont visibles sur l’étiquette. C’est par cette dernière que l’on influe le plus facilement sur le client.

L’aspect de l’emballage et la sélection des produits par le client

L‘emballage désigne globalement le contenant de votre produit, quand vous vendez du lait c’est la brique, quand vous vendez de l’eau c’est la bouteille, pour un bijou c’est son écrin. Il n’y a presque aucun produit qui ne soit vendus sans emballage, à part rare exception (voiture, bien immobilier, produits trop grand pour être emballé, etc. ). L’emballage varie peu par son apparence, ces changements sont très rares voir inexistant.

L’emballage permet d’identifier le produit. Et comme le client doit pouvoir reconnaitre facilement et immédiatement le produit de la concurrence, on préservera la forme de l’emballage, un code couleur constant, un format continue sur toute la gamme d’une même marque. Les courses faites dans un magasin libre-service sont très spontanés dans leur choix. L’emballage doit attirer le regard du client, avec un temps de prise de décision de 1 seconde par types de produits par rayonnage, on doit miser davantage sur l’attention que la réflexion du clients. Quand les client choisissent le produit logiquement l’aspect du produit devient une variable quasi négligeable.

Si un produit n’a pas un aspect très ragoutant même s’il est de très haute qualité, c’est son emballage qui doit provoquer l’enthousiasment dès qu’on l’aperçoit.

Les codes d’apparences des emballages sont plus ou moins rigides, selon le types de produits : par exemple dans le domaine des emballages de boisson:

• les bouteilles de vin conservent la même taille depuis des décennies, la couleur et la forme de la bouteille sont similaires sur la majeure partie de l’offre
• Les boissons « énergétiques » dont l’apparition sur le marché est relativement récente, ont des emballages très diversifiés, la taille des canettes, leurs couleurs et leurs formes varie énormément d’une marque à l’autre

C’est précisément parce que l’emballage doit rester le même qu’il faut le définir très précisément dès le début. Tout changement visuel trop important après le lancement du produit, risque de perdre le client.

L’étiquette autocollante, l’élément qui change

Si l’emballage doit rester le plus constant possible, l’étiquette est là pour pouvoir être changé. L’étiquette est la partie variable sur Laquelle le client va percevoir les changements. Le client reconnait au loin déjà votre produit et c’est l’étiquette qui en changeant régulièrement éveille la curiosité et renouvelle son intérêt.

C’est sur cette partie que l’on peut trouver des façons d’attirer le regard et de déclencher la décision d’achat et les étiquettes sont très personnalisables. Vous pouvez en définir la matière, les effets visuels et jouer sur la forme. Chaque paramètre précise l’image du produit que vous voulez faire voir à votre client.

Concernant les matériaux:

• Le papier standard est utilisé surtout pour souligner un aspect simple ou traditionnel, ou le retrouve par exemple sur les pots de confiture ou les bouteilles de vin, sur des menus de restaurant à l’ancienne. Le papier permet d’y ajouter facilement des annotations apprès l’application de l’étiquette. Il est aussi relativement facile à enlever.
• L’étiquette en polypropylène est devenue très vite extrêmement rependue, son aspect plastifié donne une impression de modernité au produit, l’étiquette est difficilement salissable, c’est pourquoi on l’utilise beaucoup pour les produits destinés à être réutilisé comme les pots de pate à tartiner, elle est aussi résistante à l’humidité (matériel d’extérieur et même pour les outils marins par exemple)
• Des matériaux plus spécifiques permettent de jouer la carte de l’originalité comme les étiquettes transparentes ou phosphorescentes

Les encres:

• l’écriteau classique noir et blanc (avec éventuellement une petite lithographie) est le modèle étiquette de bouteille de plus classique, mais cette apparence sobre devient de plus en plus rare.
• la paillette de couleur ne connait plus de limites, le dessin laisse place à l’impression de photographies comme arrière-fond sur les étiquettes et l’impression numérique permet une très haute résolution de l’image.
• En plus de la couleur, des encres métallisées, voir même fluorescente qui en plus de démarquer fortement le produit, ils permettent des jeux d’éclairage intéressants lors de la promotion du produit, c’est pour cela que ce type d’étiquettes apparait sur tout sur les produits de luxe (les rayons parfum ou vin de luxe sont souvent éclairés d’une façon plus spécifiques que le reste du magasin).

Même le choix de la colle est un élément de la promotion du produit, comme la colle facile à ôter qui permettait de réutiliser les pot de confiture ou pot de moutarde (ces contenants aux formes spécifiques, même une fois « consommés », restaient à l’usage quotidien dans la maison tout en constituant une publicité discrète).

L’impression numérique de faire une vaste campagne publicitaire très personnalisé (comme cette marque de soda qui vendait des cannettes rouges personnalisé avec le prénom) à faible coût. Changer régulièrement d’étiquette sur l’emballage entretient l’envie de découverte du client en particulier et permet aussi mieux calibrer le visuel (aujourd’hui il est aisé d’avoir un retour par les médias sociaux sur le succès d’une campagne publicitaire)

Ce que nous proposons

Grace à notre imprimerie numérique, nous donnons une impression de haute résolution. L’impression concerne les étiquettes décoratives, mais aussi bien de simple code barre. Notre offre englobe plusieurs types de matériaux, de colle et de formes. Les étiquettes peuvent être sur une bobine pour une étiqueteuse automatique, mais aussi une manuelle.

Une étiquette ingénieuse permet de faire une grande différence entre des mêmes produits sur les étagères d’un rayon.