La décision d’acheter un produit dépend de nombreux facteurs. De nos jours il est de plus en plus fréquents de se faire recommander un vin par un proche ou un ami. Des sites qui font la critique ainsi que la notation des divers vins ont poussés sur internet comme des champignons après la pluie. Mais malgré cela, le premier critère de sélection inconscient d’une bouteille sur un étal reste son apparence. Le soin que l’on apporte à l’étiquette de la bouteille de vin, permet à l’amateur d’imaginer le soin que l’on porte à la préparation du vin qu’elle contient. L’étiquette de vin peut donner aussi de précieuse indication pour donner sa chance à un vin nouveau, en plus des mentions obligatoires, on peut indiquer les arômes comme les plats qui se marient bien avec lui, pour une dégustation réussie. Un choix judicieux de l’étiquette de vin apporte cette valeur ajoutée qui peut convaincre le client ou charmer un jury.

Qu’est ce qui détermine le choix du vin?

Quels sont les éléments qui orientent le choix du vin par le client ? Si avant la connaissance du vin était réservé à une minorité de passionnés du goût et la majorité de la population se contentait de vins locaux et quelques noms de domaines célèbres. La révolution informative aujourd’hui et le commerce de masse à changer la donne : les vins sont présentés en les magasins, les gens peuvent maintenant avoir des préférences pour un type de cépage en particulier, un millésime peut avoir une bonne réputation et les récompenses sont clairement visibles et des rayonnages sont pleins avec un large choix.

Bien que la consommation de vin soit courante, la plupart des visiteurs de ces rayons s’orienteront d’abord à l’étiquette de la bouteille de vin. C’est la première chose qui attirera leur attention et qui pourra éveiller suffisamment leur envie ou leur curiosité pour examiner plus en détails la bouteille.

L’étiquette de la bouteille de vin – entre informations et promotions du produit

L’étiquette de vin cumule plusieurs fonctions. La première de ses fonctions est informative, les producteurs ou les distributeurs se doivent d’indiquer huit mentions obligatoires (entre autres l’origine, la catégorie, le pourcentage d’alcool, le volume contenu, le producteur ou l’embouteilleur, …). Depuis presque deux décades, des mentions sanitaires sont aussi obligatoires comme l’avertissement vis-à-vis des femmes enceintes ou la présence de sulfites.

Une nouvelle tendance s’est développé sur les étiquettes de vin, la description et les conseils de dégustation. C’est une approche vers les néophytes très bien pensé, donner les plat qui accompagnent bien tel vin ou la température adéquate pour en profiter, un petit substitut au chamelier et une initiation œnologique qui garantissent ensemble de profiter au mieux de son achat.

Les étiquettes de vin font aussi exception dans le monde du design, car c’est un produit où l’illustration du savoir-faire et de la tradition prévale sur la nouveauté. L’étiquette qui semble avoir une vingtaine d’année n’est en rien pénalisé face aux vives couleurs d’un soda, bien au contraire. Sans tomber dans un conservatisme excessif (pour preuve, les étiquettes font aussi l’objet de créations artistiques, par exemple : l’aquafortiste baron Toto Pissaco et son ‘’Côtes du Rhône’’, ou Érik Desmazières et le célèbre château Lafite Rothschild), les étiquettes de bouteille de vin ont préservé à la fois une forme de sobriété et humilité. Pour s’en convaincre, il suffit de regarder comment rapidement changent et évoluent les emballages de soda, de sauce ou même des bouteilles d’eau pour saisir l’exception que constitue le vin.

La différenciation des étiquettes de vin disponibles sur le marché

Qu’elle est la forme des étiquettes de bouteille de vin ? Le premier oenographile que vous croiserez vous répondra « rectangulaire, évidement », mais ces dernières décennies ont vu un souci de forte diversification engendrer des formes et des formats inédits : étiquettes rondes ou étiquettes qui couvrent l’ensemble de la bouteille ou étiquettes argentées... Ces nouveautés résultent de campagne marketing plus risqué, mais qui sont certaines de démarquer le produit dans le rayon, au moins à court terme.

L’étiquette de la bouteille traditionnelle est rectangulaire et monochrome sur papier, le nom de la cuvé, le millésime et le domaine sont les premiers éléments qui apparaissent généralement. Une petite illustration, donnant l’apparence d’une lithographie. Le monochrome garantissait une facilité de lecture, la forme rectangulaire de l’étiquette (les coins peuvent être légèrement arrondis) permet de très facilement appliquer l’étiquette. C’est de loin le choix le plus courant, même les nouveaux vins qui arrivent sur le marché, cherchent généralement à s’y conformer pour donner une apparence de savoir-faire et de tradition.

Des formes et des matériaux plus innovant se généralisent : les étiquettes en polypropylène sont brillantes et ,ne se tachent pas si du vin leurs coule dessus. Pour se démarquer, des bouteilles abordent des étiquettes ovales, ou librement découpé, certaines ont même des étiquettes qui font le tour complet de la bouteille comme un fourreau. Toutes les couleurs de l’arc-en-ciel peuvent y figurer et la lithographie a laissé place à l’imagination des infographistes et même des photographes.

Une intéressante tendance est apparue durant la dernière décennie, c’est le tirage limité d’étiquettes personnalisées à l’occasion de fêtes ou d’événement : pour fêter le retour d’un proche après une longue absence, l’étiquette d’origine est recouverte de sa photographie et quelques paroles d’accueil… Aux mariages ou chaque détail a son importance, on peut trouver les bouteilles dont les étiquettes sont spécialement dédiées aux heureux élus. Même pour les anniversaires ou des réceptions thématiques, cette pratique touche de plus en plus de monde.

Avec l’avènement de l’impression numérique pour les particuliers, les grands producteurs ne sont plus les seuls à pouvoir arborer des étiquettes de qualité. Les producteur-maisons ou les amateurs de vin peuvent maintenant commander des étiquettes de toutes tailles et de toutes formes pour l’ornement de leurs bouteilles. Ils ont le choix de leurs propres motifs. Les étiquettes avec un thème graphique individuel sont accessibles pour tout le monde. Grâce à la technologie d’impression numériques, même les quantités réduites d’étiquettes peuvent être achetées à des prix attractifs.